Айдентика: что это такое (простыми словами), особенности, применение

Айдентика: что это такое (простыми словами), особенности, применение

На сегодняшний день маркетинг пестрит терминологией, которая не всем понятна. Одно из новых определений – «айдентика». Она находится в одном смысловом ряду с брендом и фирменным стилем, и зачастую происходит путаница и подмена понятий. Для того, чтобы этого избежать, нужно разобраться, что такое айдентика и каким образом ее применяет производитель в своих рекламных компаниях.

Что такое айдентика?

Айдентика – это совокупность деталей, которые составляют фирменный логотип компании или производителя. Это своеобразная визуализация бренда, благодаря которой в сознании потребителя возникает ассоциативная связь между маркой и компанией. Айдентика включает в себя несколько основополагающих элементов:

  • шрифт;
  • слоган;
  • логотип;
  • цветовая гамма.

Примером удачного выбора айдентики может служить всем известный напиток, который прочно ассоциируется в сознании потребителя с красным цветом, новогодними праздниками и фирменным логотипом.

Айдентика: что это такое (простыми словами), особенности, применение - фото1

Особенности айдентики

Айдентика делает продукцию определенной марки узнаваемой и выделяет ее среди конкурентов. Набор индивидуальных черт направлен на визуальное восприятие и создание ассоциативных параллелей. Качественная и хорошо продуманная разработка содержит не только яркие картинки и призывные лозунги, но и соответствует идее, заложенной в продукт. Трансляция смыслов – одна из функций айдентики. По ссылке можно задать вопросы по айдентике - https://creative.univest.ua/dinamicheskaya-ajdentika/, в том числе и узнать цену.

Многие путают айдентику с фирменным стилем и брендингом. Стоит разобраться, что отличает ее от этих близких понятий.

Айдентика: что это такое (простыми словами), особенности, применение - фото2

Отличия от фирменного стиля

По сравнению с фирменным стилем, айдентика – более широкое понятие, которое включает в себя и фирменный стиль в том числе. Он направлен в основном на то, чтобы продукция компании была визуально узнаваема. Айдентика, помимо визуального компонента, включает в себя и другие детали, например:

  • брендбук компании;
  • логотип и слоган;
  • смыслы, транслируемые потребителю через рекламу.

Айдентика: что это такое (простыми словами), особенности, применение - фото3

Отличие от брендинга

В свою очередь айдентика является составной частью бренда компании. Брендинг охватывает почти все грани представления компании:

  • ассоциативные ряды;
  • рекламную стратегию;
  • политику ценообразования;
  • позиционирование среди конкурентов и пр.

Айдентика – всего лишь визуальная часть бренда, то, благодаря чему он узнаваем для потребителя.

Айдентика: что это такое (простыми словами), особенности, применение - фото4

Применение

Выделяют несколько самых популярных носителей айдентики, благодаря которым отличительные знаки продукции транслируются в массы.

  1. В первую очередь – это сайт. Интернет-ресурс оформлен таким образом, чтобы визуально соответствовать продукту, то есть сохранена определенная цветовая гамма, шрифты и т.д.
  2. В визитных карточках также сохраняются элементы айдентики, такие как логотип, шрифт, цвет.
  3. Фирменная упаковка продукции, к которой относятся всевозможные пакеты, оберточная бумага, коробки, конверты. Качественная и стильная упаковка повышает спрос на товар. В маркетинге известны случаи, когда продукция приобретается ради упаковки, как бы абсурдно это не звучало.
  4. Фирменная сувенирная продукция. Зависит от специфики производимого товара. Может быть разнообразной, но непременно должна содержать детали айдентики.
  5. Блокноты, листы и бланки. Ненавязчивый логотип или шрифт характерны для этого вида носителей.
  6. Видеоряд. В рекламных роликах по ТВ или в видеосервисах Интернета необходимо использовать заставки, которые включают в себя фирменный цвет, шрифт и логотип бренда компании.

Айдентика способствует созданию успешного образа компании и выделить продукцию в ряду конкурентов. Она должна вызывать у потребителя моментальную ассоциацию с брендом. Более того, нужно учитывать концепцию бренда и предполагаемую целевую аудиторию.

Источник: creative.univest.ua