На сегодняшний день маркетинг пестрит терминологией, которая не всем понятна. Одно из новых определений – «айдентика». Она находится в одном смысловом ряду с брендом и фирменным стилем, и зачастую происходит путаница и подмена понятий. Для того, чтобы этого избежать, нужно разобраться, что такое айдентика и каким образом ее применяет производитель в своих рекламных компаниях.
Что такое айдентика?
Айдентика – это совокупность деталей, которые составляют фирменный логотип компании или производителя. Это своеобразная визуализация бренда, благодаря которой в сознании потребителя возникает ассоциативная связь между маркой и компанией. Айдентика включает в себя несколько основополагающих элементов:
- шрифт;
- слоган;
- логотип;
- цветовая гамма.
Примером удачного выбора айдентики может служить всем известный напиток, который прочно ассоциируется в сознании потребителя с красным цветом, новогодними праздниками и фирменным логотипом.
Особенности айдентики
Айдентика делает продукцию определенной марки узнаваемой и выделяет ее среди конкурентов. Набор индивидуальных черт направлен на визуальное восприятие и создание ассоциативных параллелей. Качественная и хорошо продуманная разработка содержит не только яркие картинки и призывные лозунги, но и соответствует идее, заложенной в продукт. Трансляция смыслов – одна из функций айдентики. По ссылке можно задать вопросы по айдентике - https://creative.univest.ua/dinamicheskaya-ajdentika/, в том числе и узнать цену.
Многие путают айдентику с фирменным стилем и брендингом. Стоит разобраться, что отличает ее от этих близких понятий.
Отличия от фирменного стиля
По сравнению с фирменным стилем, айдентика – более широкое понятие, которое включает в себя и фирменный стиль в том числе. Он направлен в основном на то, чтобы продукция компании была визуально узнаваема. Айдентика, помимо визуального компонента, включает в себя и другие детали, например:
- брендбук компании;
- логотип и слоган;
- смыслы, транслируемые потребителю через рекламу.
Отличие от брендинга
В свою очередь айдентика является составной частью бренда компании. Брендинг охватывает почти все грани представления компании:
- ассоциативные ряды;
- рекламную стратегию;
- политику ценообразования;
- позиционирование среди конкурентов и пр.
Айдентика – всего лишь визуальная часть бренда, то, благодаря чему он узнаваем для потребителя.
Применение
Выделяют несколько самых популярных носителей айдентики, благодаря которым отличительные знаки продукции транслируются в массы.
- В первую очередь – это сайт. Интернет-ресурс оформлен таким образом, чтобы визуально соответствовать продукту, то есть сохранена определенная цветовая гамма, шрифты и т.д.
- В визитных карточках также сохраняются элементы айдентики, такие как логотип, шрифт, цвет.
- Фирменная упаковка продукции, к которой относятся всевозможные пакеты, оберточная бумага, коробки, конверты. Качественная и стильная упаковка повышает спрос на товар. В маркетинге известны случаи, когда продукция приобретается ради упаковки, как бы абсурдно это не звучало.
- Фирменная сувенирная продукция. Зависит от специфики производимого товара. Может быть разнообразной, но непременно должна содержать детали айдентики.
- Блокноты, листы и бланки. Ненавязчивый логотип или шрифт характерны для этого вида носителей.
- Видеоряд. В рекламных роликах по ТВ или в видеосервисах Интернета необходимо использовать заставки, которые включают в себя фирменный цвет, шрифт и логотип бренда компании.
Айдентика способствует созданию успешного образа компании и выделить продукцию в ряду конкурентов. Она должна вызывать у потребителя моментальную ассоциацию с брендом. Более того, нужно учитывать концепцию бренда и предполагаемую целевую аудиторию.
Источник: creative.univest.ua