Особенности наружной рекламы: как это работает, достоинства и недостатки

Особенности наружной рекламы: как это работает, достоинства и недостатки

С наружной рекламой знаком каждый. Мы регулярно сталкиваемся с билбордами, неоновыми надписями, бегущими строками, вывесками и т.д. С наружной рекламой прохожие и автомобилисты встречается каждый день на улице, шоссе, в магазинах и торговых центрах. Ни один город невозможно представить без этих ярких конструкций. Что делает наружную рекламу эффективной в столь конкурентной среде, где есть интернет или телевидение с многомиллионными охватами, - опытом поделились консультанты из IDMedia которые заняты любимым делом уже больше 10 лет.

Что это такое

Под термином «наружная реклама» принято понимать текстовые, визуальные, графические информационные блоки, которые размещаются на временных или постоянных типах конструкций. Обычно такие конструкции монтируются:

  • на и в зданиях;
  • на улицах городов;
  • на оживленных трассах и транспортных развязках (как над дорогой, так и на ней).

Особенности наружной рекламы: как это работает, достоинства и недостатки - фото1

Уникальность наружной рекламы в малой избирательности: воздействию подвергаются разные типы аудитории, что позволяет рекламодателям охватить больше клиентов.

Виды наружной рекламы

Классифицировать типы наружной рекламы можно по-разному. Выделяют следующие виды конструкций (в зависимости от способа расположения):

  • Сетевые. Такие разновидности встречаются во многих районах города. Рекламируют один и тот же товар, услугу или заведение.
  • Локальные. Устанавливаются в одном месте, где требуется донести нужную информацию до ЦА.

Особенности наружной рекламы: как это работает, достоинства и недостатки - фото2

Виды рекламных уличных конструкций:

  • промостойки (обычно используются для организации акций или дегустаций);
  • тролл-конструкции (их размещают чаще всего над проезжей частью, они оснащены подсветкой изнутри, поскольку рассчитаны на водителей);
  • билборды (классические рекламные щиты, могут быть цифровыми и нецифровыми);
  • суперсайты (это своеобразная улучшенная версия классического билборда, которая имеет более значительные габариты и размещается на большой высоте);
  • брандмауэры (это плакаты, размещаемые на стенах зданий, наиболее современной версией является медиафасад).

Особенности наружной рекламы: как это работает, достоинства и недостатки - фото3

Плюсы и минусы наружной рекламы

Главной задачей наружных рекламных конструкций является привлечение внимания ЦА рекламодателя. Однако для того чтобы реклама работала эффективно, нужно учесть определенные нюансы.

Преимущества наружной рекламы:

  • Простой способ донесения информации. Информация считывается потенциальным клиентом без каких-то дополнительных устройств, что значительно облегчает её донесение.
  • Обязательность. Не заметить наружную рекламу сложно, её не получится отключить или переключить.
  • Широкий охват аудитории. Наружная реклама обладает малой избирательностью, и охватывает аудиторию разных типов.
  • Масштабируемость. Наружную рекламу можно использовать как для локального рынка (например, в границах одного города), так и для рынка страны.
  • Повышенная узнаваемость. Если изначально правильно оформить и сделать макет ярким и при этом не перегруженным, то торговая марка или сам товар будут узнаваться ЦА вне зависимости от вовлеченности.
  • Низкая стоимость. Наружная реклама остается одним из наиболее доступных способов продвижения.

Особенности наружной рекламы: как это работает, достоинства и недостатки - фото4

Недостатки:

  • Краткий срок контакта. Средний контакт с сообщением составляет 6 секунд, за это время нужно заинтересовать клиента.
  • Широкий охват аудитории. Выше этот пункт указывается как преимущество, однако одновременно это и недостатком. Наружная реклама не позволяет воздействовать на конкретный целевой сегмент: рекламу, так или иначе, увидят все, а не только нужная аудитория.
  • Требование лаконичности. Из-за краткого срока контакта рекламу придётся делать максимально лаконичной, большой объем информации просто не усвоится прохожим.

В рекламном агентстве IDMedia знают как организовать размещение рекламы на билбордах так чтобы она принесла результат. Агентство занимается исключительно продвижением на наружных носителях уже больше 10 лет и за годы работу собрали в одном месте больше 130000 рекламных поверхностей которые покрывают все регионы страны. Заказать наружную рекламу можно по телефону ☏ (044)466 5355 или на сайте.