Продвижение сайта: SEO или контекстная реклама?

Продвижение сайта: SEO или контекстная реклама?

Часто после создания коммерческого сайта его владелец озадачивается продвижением. Это не совсем правильный подход, потому что  мало сделать сайт, - важно учесть все рекомендации поисковых систем при его создании. А рекомендаций там довольно много. Причем довольно типичная картина, когда владельцу приходится тратить немалые средства на доработку сайта уже после его разработки. А все из-за того, что было не грамотно составлено техническое задание.

Таким образом очевидно, что можно сэкономить, если задуматься о продвижении сайта еще до его разработки, и провести так называемое СЕО-проектирование. В него входят:

  • стандартные технические требования;
  • составление семантического ядра;
  • начальная подготовка посадочных страниц (разбитие по категориям, фильтрам и т.д.)

В результате получается готовое ТЗ программистам. Итак, лайфхак: обращаемся к сео-специалистам в агентство комплексного интернет маркетинга до создания сайта, а не после.

SEO для сайта

После создания сайта и заполнения его контентом (товарами), начинается детальная подготовка посадочных страниц под продвижение. Пишутся нужные тексты, проставляются мета-теги, составляется карта сайта, анализируется содержимое файла robots.txt и т.д.

Продвижение сайта: SEO или контекстная реклама - фото1

После подготовки посадочных страниц начинается построение ссылочной стратегии (линк-билдинг). В русскоязычных странах это чаще всего сводится к покупке ссылок через биржи: это либо "вечные" ссылки в статьях, либо временные арендные ссылки с помесячной оплатой. Первые - предпочтительнее, но дороже. Выбор делается исходя из бюджета проекта. Опять-таки, если делать самостоятельно, можно потратить большие средства впустую, так как необходимо знать, какие ссылки будут работать, а какие нет. Точнее даже сказать "вероятнее всего" будут работать, потому что точно на этот вопрос смогут ответить разве что представители ПС. Но и это еще не все: поисковые системы борются с попытками повлиять на выдачу (покупкой ссылок), и если неправильно выбрать ссылочную стратегию, можно попасть под фильтры. У Гугла это "Пингвин", у Яндекса - "Минусинск". Выходить из-под них можно месяцами. Поэтому если нет желания рисковать, то лучше заказать услуги по раскрутке сайта у специалистов.

Для разбавления ссылочного профиля подключаются ссылки с каталогов, форумов, комментариев, соц.сетей. Такие ссылки в последнее время получили модную приставку "крауд". Однако от этого не изменилась суть: в 99% случаев - это самый обычный спам, только теперь ручной, а не с применением разного софта (типа Хрумера и т.д.). Настоящий крауд-маркетинг - мероприятие не дешевое. Суть его сводится к тому, чтобы получать так называемые трафиковые ссылки (ссылки, по которым будут переходить реальные пользователи и потенциальные клиенты). Трудно сказать, каково влияние именно таких ссылок на позиции сайта в ПС. Внятных кейсов в свободном доступе на эту тему просто нет, поэтому оставим это просто как теорию.

Контекстная реклама

У SEO есть один недостаток - это жуть какой долгий процесс. Можно провести изменение на сайте, а результат увидеть только через месяц, понять, что это не то, что нужно, вернуть назад, и опять месяц ждать отката. С такими темпами получить первых клиентов можно только через полгода (или позже). Тут на помощь нам и придет контекстная реклама: Яндекс.Директ и Google Adwords.

Оплата производится за каждый переход на наш проект. Из-за конкуренции это довольно дорого, и часто граничит с рентабельностью. Чтобы обогнать конкурентов мало предложить качественный продукт или услугу посетителю, надо еще грамотно настроить контекстную рекламу и последующую аналитику. Разобраться самому в этом вопросе довольно сложно, и на этом этапе крайне желательно обратиться к специалисту. Даем ссылку - где заказать контекстную рекламу.

Продвижение сайта: SEO или контекстная реклама - фото2

Итак, контекстная реклама выигрывает начинающему бизнесу время. Пока раскачивается SEO, уже идут первые заказы.

Кроме того контекст незаменим при тестировании новой ниши. Ведь достаточно создать простой лендинг, купить на него немного контекстного трафика, оценить конверсию, и решить - стоит ли входить в этот бизнес? Если прогноз обнадеживающий, то можно вкладывать средства в создание большого проекта.

Таким образом, СЕО и контекстная реклама должны использоваться в комплексе, тогда можно получить максимальный эффект и долгосрочные перспективы развития.